日本美国欧洲市场规模大幅下降

田野

中国内地奢侈品消费正在呈爆炸式增长,根据贝恩咨询刚刚完成的《全球奢侈品市场报告》,2009年,奢侈品牌共卖出超过96亿美元的奢侈品,比2008年的86亿多美元,整整增长了12%。

事实上,根据该调研报告,由于价格较低、产品选择更广、新品更多等原因,2008年除了在内地消费外,中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品,总额达到203亿美元。

中国市场的现状,与在过去的2年间金融危机影响下,全球成熟消费市场奢侈品消费一片惨淡的状况形成了鲜明对比。

经济衰退以来,奢侈品消费的总规模从2008年的1670亿美元,下降到2009年的1530亿美元(预计),同比下降达到8%。

其中日本、美洲和欧洲都连续出现大幅增长下滑趋势。在情况最为严重的美国市场,2009年的销售额预计仅有443亿美元,较2008年下滑16%。日本、欧洲市场分别下滑10%、8%。

从品类上看,“在中国内地市场,腕表和化妆品、香水、个人护理用品是最主要的两大消费品类。”贝恩咨询合伙人布鲁诺·兰纳说。数据显示,约为一半的内地奢侈品的销售额来自于这两大品类的销售。

但由于腕表单品价格昂贵,在过去一年内,它成为中国内地奢侈品消费市场中唯一销售下滑的产品。