全球金融海啸蝴蝶效应日渐明显,国内众多企业正筹谋如何安全过冬。不过,这并没有给与人们日常生活密切相关的日化行业带来太大的影响,有实力的企业更是逆势而上,“抄底”经济低谷。日前,国内主要的洗涤品牌之一、有“洗手液大王”之称的蓝月亮在北京国家体育局发言中心举办签约郭晶晶暨洗衣液新品上市发布会,高调推出 “友好型”的深层洁净护理洗衣液,大力倡导洗衣新时代。蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军,给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力,也必将加快行业的洗牌和升级。

洗衣液“兵临城下”,加速洗衣剂更新换代

据2007年度中国日化市场调研报告显示∶2007年全国家化洗涤用品产值为483.5亿元,而这一年洗衣粉的销售额约为302.45亿元。毫无疑问,洗衣粉是目前国内家化洗涤市场的绝对主宰者,洗衣液则成了配角。

但相对洗衣粉等传统洗衣剂,洗衣液具有更健康、更环保、更节能等诸多优势,在国外,洗衣液已经颠覆洗衣粉“一统天下”的局面,在洗衣剂中所占的比重普遍较高。在欧洲和日本已占有至少三分之一的份额,美国2007年的洗衣液占比更达到了80%。而在国内,洗衣液的市场份额虽然仍然较小,但增长迅速,相对于洗衣粉年均2.2%的缓慢增长,洗衣液的年均增长率达到27.2%,相当惊人。

在刚刚结束的第28届(2008)中国洗涤用品行业年会上,AC尼尔森发布的最新数据也表明,尽管经济低迷,2007下半年到2008上半年,中国的洗涤行业依然保持了良好的增长态势,洗涤剂的销售额实现了20%左右的增长,其中,洗衣液的增长最为迅猛,与2006年相比,已经翻了一番。

另据市场调查统计,北京洗衣液市场2007年6月份的总体销量较5月份增长幅度达3至4倍。杭州世纪华联超市去年销售洗衣粉同比下滑15%,而洗衣液则增长了近50%,此消彼长,折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。

正如以前洗衣粉取代洗衣皂一样,近年来,洗衣液正逐渐形成对洗衣粉取而代之的趋势。日化专家分析,洗涤产品的更新换代属于正常的发展现象。洗衣液的“兵临城下”,使洗衣粉等传统洗衣剂遭遇了全新挑战,中国洗衣剂洗涤市场必将重新洗牌,引发新的行业升级。

蓝月亮打破洗涤技术局限,推动行业升级

洗衣液虽然在国内市场出现已有30年历史,但因其价格和人们传统消费观念等因素的影响,一直未能成为市场主流。如今随着洗衣液技术的革新和突破,洗衣液以其健康、环保、节能的特点正在抢占洗衣粉、洗衣皂的市场,洗衣液已逐渐成为一二线城市高收入人群和年轻消费者的生活首选。

虽然遭遇经济的不景气,不过人们日常洗涤消费的刚性需求,依然带动着家化洗涤市场的持续增长,未来几年,我国家化洗涤市场还将呈稳步上升态势,洗衣液也以持续高速增长的市场前景被越来越多的行业人士看好。蓝月亮负责人在接受记者采访时表示,已经打响洗手液第一品牌的蓝月亮,之所以做出如此重大的市场战略规划,正是看好洗衣液巨大的市场潜力和广阔的发展前景。

据介绍,蓝月亮从1996就开始致力于洗衣液的研发和技术革新,2008年首次提出洗衣液对人、对衣物、对环境三者“友好”的洗涤新概念。这次推出的新产品——蓝月亮深层洁净护理洗衣液,就是属于“友好型”洗衣液,并在技术上实现了洁净能力的突破性跨越,是目前国内洁净力最强的洗衣液之一。不仅可以去除普通污渍,更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油等重污渍,对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20%。

这款新洗衣液不仅在洁净力上实现全新突破,在衣物护理方面也有独到之处,能保护衣物纤维,不损伤衣物质地,同时有效保护衣物原色,让衣物持久鲜艳如新。在护色性能上,该产品比洗衣粉好1倍,比一般洗衣液好33%。

业内人士透露,消费者过去普遍认为洗衣液洁净力不够,但随着技术创新,洗衣液的这一发展瓶颈已经去除,可以预见,随着消费者对洗衣液优点的进一步认知,国内洗衣液的发展态势将逐步向国际看齐。

节能环保顺应潮流,洗衣液将开辟洗衣新时代

能源和环境是当今世界共同关心的两大主题,我国政府也大力倡导“节能减排”的可持续发展理念。开发“健康、节能、环保”的产品,已经成为洗涤行业的共识。而不管是生产工序上还是在使用过程中,相对于洗衣粉等传统洗衣剂,洗衣液都更加节能环保,更好地顺应了“节能减排”这一行业发展的“主旋律”。

拿洗衣粉来说,其在生产过程的综合能耗远远超过了洗衣液。数据显示,生产洗衣粉需大量300度以上的热空气,生产温度在60度以上,还需要用到搅拌和高压泵,生产1吨洗衣粉综合耗能为280千克标准煤,整体耗能比较高。而洗衣液在40度以下就可以生产,能耗主要发生在搅拌设备上,1吨洗衣液的综合能耗不超过5千克标准煤,远远低于洗衣粉的综合能耗。

由于洗衣液溶解性比洗衣粉好,容易漂洗,洗衣液一次漂洗的效果相当于标准洗衣粉三次漂洗的效果,漂洗用水量仅为洗衣粉的三分之一。在刚刚结束的第28届(2008)中国洗涤用品行业年会上,与会的专家表示,全国每年用于衣物漂洗的水大概是60-80亿吨,少投洗一遍,至少能节约15亿吨左右的水,更重要的是,同时少排放了15亿吨污水,对环境的污染将大幅度降低。

与会的中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹说,“相对于洗衣粉而言,洗衣液具有在生产过程中耗能小,在使用过程中易溶解、少残留、便于低温洗涤,在排放过程中易生物降解等优点,完全符合国家倡导‘节能减排’的要求,它是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。从欧美市场的情况我们可以预测,在未来几年内,中国的洗衣液市场将有更长足的发展。”

可以预见,随着洗衣液产品品质的不断提升、价格的不断优化、消费者节能环保意识的不断增强,洗衣液必将逐渐成为消费者的洗涤新选择,以洗衣液为市场主导的洗衣新时代将很快到来。