2008年11月18日,飞鹤乳业在中央电视台黄金资源广告招标中,以过1.6亿元竞得央视“A特段”重点广告标段。专业人士透露,飞鹤乳业过去很少在央视投放广告的,本次竞标额度是其往年额度之最,结果虽然出乎意料,但却是意料之中的事情。这一举措极大地振奋了目前的乳制品市场,在为各大品牌增添信心的同时,也加剧了相应广告时段竞争的激烈程度。

众所周知,央视广告招标会历来都被视为中国行业景气的晴雨表和风向标。然而,如今在乳品深受质疑的局势下,飞鹤乳业投入如此之多的巨额广告资金,是否是有计划的举措?

奶粉事件后,很多乳品企业都在重建消费者信心上下足功夫,而得到消费者认可确实难上加难,飞鹤乳业作为首家在美国上市的中国乳品企业,拥有北纬47度两个超大型国际标准化示范牧场,奶粉出口达40多个国家和地区。争创国际一线奶粉品牌是飞鹤多年坚持不懈的追求。自从奶粉事件之后,为了减少市场消费者的心理恐慌,先后在50个城市开展《飞鹤乳业科学育儿大型知识讲座》,邀请权威专家讲解选购优质奶粉的标准,率先开通专家热线,积极传播科学育儿的知识等,赢得良好的市场反响。为了能更好地把科学知识推广给更广大的消费群体,飞鹤乳业加大了电视媒体广告投放力度,与拥有高达99.2%的入户率的中央电视台合作,飞鹤期待凭借央视的优秀平台,有效地把更多优质产品呈现给各级市场消费者,把科学的育儿理念推广到消费者的心里,恢复消费者对乳制品的消费心理,承担企业所应尽的社会责任。

此次飞鹤乳业以过1.6亿元获得央视“A特段”重点广告标段,不仅彰显了飞鹤乳业对未来乳品行业增长的一种信心,同时也表达了飞鹤乳业敢于接受央视所覆盖的所有观众的监督,争做国际一线品牌企业的勇气和决心。