中国经济周刊

奥运会在拉开一场全球最高水准的体育大竞技的同时,也拉开了一场体育品牌的大秀场。从英国队入场时的西装到郭晶晶的泳衣,运动员的着装成为他们在奥运比赛中的另一个亮点。当然,这也是全球各大体育用品厂商们所乐见的,人人都知道这场盛会将会引起全球超过40亿双眼球的注意,因此早在奥运之前,全球主要的几家体育用品厂商就展开了暗战。

不过就在国人关注姚明脚下穿的是什么品牌与款式的运动鞋时,一双古老的中国运动鞋却在巴黎、东京、纽约等几个全球最主要的时尚发源地掀起了一股浪潮,从好莱坞影星到东京的时尚青年,几乎一夜之间成为了这双运动鞋的粉丝,而掀起这场时尚潮流的主角就是在中国售价仅三十几元的“飞跃”运动鞋。

2005年,几位法国设计师偶然在上海发现了飞跃鞋,了解到飞跃鞋的历史,认为这款极具中国元素的解放鞋契合欧洲市场的复古潮流。于是,他们找到拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业,提出在法国经营飞跃品牌的要求。去年,经过改良的飞跃鞋进入法国,并在法国注册了“feiyue”商标。而后,由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在巴黎大型时尚卖场的最显眼处,价格从50欧元到85欧元不等,相比国内价格翻了20多倍,并在英国、荷兰、比利时、加拿大、日本销售。今天,法国版飞跃鞋不仅登上许多国外著名时尚杂志页面,还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。

这场中国式潮流转了一圈又刮回了中国,少人问津的飞跃鞋又成为了国内时尚青年追捧的对象,甚至有细心人发现,北京奥运会开幕式中打太极拳的2008名武术表演者也是人人一双飞跃鞋。

在国内,飞跃鞋拥有50年历史,白鞋身、黄胶底,“FEIYUE”的拼音字母和红蓝双色的双箭头,曾经是中国人最熟悉的样子,尘封着无数中国人的记忆。这个如今在国内已难寻踪迹的中国品牌,在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。很多人将这个故事的神奇归结于法国设计师的高明设计与包装,飞跃鞋是因为时尚的法国才由一双普通的胶鞋蜕变成了一个风靡欧洲的时髦品牌。

然而,这个结论却忽略了目前正沉浸在奥运荣耀中的中国价值,他们忽略了法国人在宣传飞跃鞋时用到的“少林功夫”、“中国历史”、“太极”等关键词,而正是这些关键词才让飞跃鞋借北京奥运会放大的中国潮流,成为了时尚的元素,中国的崛起和举办奥运会所引发的全球关注才是真正激活飞跃鞋流行元素的最直接动力。

无论是韩国汉城奥运会还是日本东京奥运会,这些城市都在赛后改变了西方对这些东方国家的印象与了解,奥运除了让三星和松下成为了国际品牌之外,更重要的是让这些举办过奥运的国家本身就成为了一种潮流的代表元素。如同我们今天在大街小巷中看到的“韩版”和“日版”的服装宣传一样,国家此时凌驾于品牌之上,成为了最重要的标识。因此“飞跃”鞋的复苏,不仅仅是依托了好莱坞明星和法国设计的推力,更重要的是它重生在中国变得日益强大和崛起的今天。

奥运后的中国本身也即将成为具有代表性的元素与符号,而“中国”两个字的价值与文化提升不仅将会改变中国在全球的社会效应,也将带动中国价值的经济效应,这将在无形中帮助中国所有的大大小小的企业进行一次整体的价值升级。当然,每一个中国企业能够在这次价值升级中提升多少高度,获得多少真正的价值,这还要取决于企业自身对于机遇的把握。