深圳报业集团驻广州记者 张莹 通讯员 郑学勤

中国品牌研究院16日发布《2008品牌竞争力报告》,报告评估300个国内品牌、100个国外品牌后发现,在中国市场,国外品牌的整体竞争力呈下降趋势,竞争力平均分从上一年的90分降至87分。而国内品牌的整体竞争力略有上升,竞争力平均分从上一年的61分上升到62分。

最新报告 竞争力下降缘于竞争激烈

报告认为,去年中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。

达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼等19个国外品牌,奥克斯、步步高、长虹、红蜻蜓、吉利汽车、脑白金、太子龙、平安保险、娃哈哈、徐工、新飞、宇通客车等73个国内品牌,均出现不同程度的竞争力下降。其中下降得最厉害的国内品牌是健力宝和波导,国外品牌是达能和品客,下降幅度均超过10%。

报告认为,国外品牌在中国市场竞争力的下降,主要原因是同业竞争激烈,部分品牌的产品质量也损害了品牌美誉度。如依云、LG、品客、LV等洋品牌都曾出现质量事件。另外,达能与光明、蒙牛等国内优秀品牌分手,娃哈哈同类产品蚕食合资公司赢利水平等因素,造成了达能品牌竞争力下降。

情况分析 负面事件影响品牌竞争力

数据显示,被评估的100个国外品牌,全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等,基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。

事实上,品牌竞争力越强,遇到危机后受到的损害越大。因为媒体会根据品牌在行业内的影响力,进一步放大品牌所犯的过错。不过,有些国外品牌有一套应对危机的机制,常常化被动为主动,将危机转为新的品牌传播良机,品牌竞争力反倒强化,愈挫愈强。国美电器、海尔、白沙、创维、金龙鱼等国内品牌,都有化险为夷的经典之作,令品牌竞争力提升。

研究发现,在300个国内品牌当中,除了73个竞争力下降之外,另有208个品牌的竞争力上升、19个品牌的竞争力维持不变。中国经济的强劲发展支持了本土品牌竞争力上升。在100个国外品牌当中,除了19个竞争力下降之外,竞争力上升的有77个、竞争力没有变化的品牌4个。报告指出,在至少30个消费品行业中,国内品牌未来的竞争力还将继续得到提升,进一步拉近与国外品牌的差距。

据悉,本次品牌竞争力研究主要从溢价能力(品牌美誉度、指定购买)、银行征信、行业地位(市场占有率)、主业赢利水平、广告传播效果、资本市场评价(市值、品牌价值)等方面进行品牌评估,旨在帮助企业更有效率树立地品牌。

相关链接 部分竞争力上升的品牌

肯德基、可口可乐、安利、三星、沃尔玛、强生、松下等。

联想、海南航空、三鹿、华帝、古越龙山、海尔、格力、美的、三一重工、国美电器、三枪、蒙牛、维达、安莉芳、小肥羊等。

部分竞争力下降的品牌

达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼、NEC、LV、惠普、家乐氏、乐事、香奈尔、都彭。

奥克斯、爱仕达、爱浪、步步高、白猫、波导、长虹、春兰、才子、东方航空、德力西、大宝、灯塔、富贵鸟、广之旅、古井贡、海信、豪爵、红蜻蜒、恒源祥、豪吉、豪客来、红豆、吉利汽车、金帝、健力宝、酒鬼、九牧王、九芝堂、金六福、金威、金蝶、金羚、科龙、鲁花、力帆、隆力奇、浪奇、美菱、马兰拉面、梦兰、脑白金、澳柯玛、平安保险、匹克、洽洽、苏泊尔、舒蕾、圣象、圣元、双星、宋河、太子龙、太子奶、万向、万利达、万家乐、完达山、威力、娃哈哈、徐工、新飞、霞飞、夏新、宇通客车、燕京啤酒、洋河、椰风、岳泰、以纯、中国联通、珍奥等。

来源:深圳商报