乳品禁赠令实施不足一年即流产

京城乳制品“搭售”大规模复苏

商报讯(记者 吴文治)去年7月实行的乳制品“禁赠令”不足一年已全面流产。昨日,记者在多家卖场调查发现,蒙牛和伊利等品牌的鲜奶和酸奶等产品“搭售”之风卷土重来。

昨日,记者在沃尔玛宣武门店看到,“搭售”、“买赠”的促销声充斥着奶制品区。原价4.9元的酸奶“买二赠一”,合每杯才3.3元,比原价便宜1.6元。对于这种重返市场的“搭赠”做法,消费者自然买账。记者注意到,三分钟内7箱带有赠品的鲜牛奶被顾客拎走。

乳制品“搭售”风之前十分盛行,这种做法使产品的实际售价低于标价,可以促进销量。但由于奶源价格的上涨,北京奶业协会于去年7月组织三元、光明、伊利、蒙牛、三鹿5家乳品加工企业叫停了这种捆绑搭售行为。

“‘禁赠令’实行的最初几个月,各奶企自律性比较好,但后来酸奶就开始搭赠水果盘了,去年冬天酸奶开始有搭赠同品类商品的活动,上周末整箱鲜奶开始搭赠。”卖场内一位奶制品促销员告诉记者,现在搞搭赠活动,销量比原来增长了至少一倍。

据粗略统计,市场上1/3的奶制品昨日在搞搭售活动,其中包括蒙牛、光明、三元等品牌,而这几大品牌都是去年“禁赠令”的牵头者。不过,一位奶制品经销商坦言,乳品搭售现象出现大规模复苏也是迫于销售渠道方面的压力。“超市竞相搞促销吸引顾客,逼着厂家参加搭赠活动。如果厂家不参加搭赠,超市就有可能不把商品摆上货架,直到临近保质期甚至过期。”

但记者注意到,参加促销活动的商品,大都已临近保质期。如486毫升装的三元纯鲜奶“买三赠一”,保质期为45天,但昨日离限制日期只有14天的时间。消费者虽然表面上可以得到实惠,但参加活动的商品都是临近保质期的,不能存放太长时间。

来源:北京商报