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福布斯：全球最时尚城市
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撰稿:Nicola Ruiz,来源:福布斯
(图: 柏林)
巴黎有 La Rue du Faubourg Saint-Honoré。纽约有第五大道和麦迪逊大街。对于最新的时装流行趋势,购物者只要到意大利米兰的蒙提拿破仑街 (Via Monte Napoleone) 看看就可以了解了。但是这些都不能与人口多元化的伦敦相媲美。这座城市三分之一的人口都不是在英国出生;230万伦敦人共享着他们的文化风格、时尚与美食。这种融合为这座城市带来的极大的活力,最近的一项调查将它评为了全球最时尚的城市。
《Place Branding and Public Diplomacy》杂志编辑兼《2008 City Brands Index》(2008年城市品牌指数)调查(上月公布的排名就基于该调查)作者 Simon Anholt 表示:“伦敦的唯一不利因素就是它的安全性和消费水平。”Anholt 还与城市及国家政府就提高其国家声誉的政策、投资和策略进行了咨询。他说:“但是这两个因素也帮助提升了其形象:如果太安全,人们就感觉不到刺激,如果消费水平太低,它的受尊重度就会降低。”
名列前10的城市还包括澳大利亚悉尼、罗马、西班牙巴塞罗那、澳大利亚墨尔本、柏林、荷兰鹿特丹、和西班牙马德里。
数字背后
Anholt City Brands Index(Anholt 城市品牌指数)对18个国家的18,000人进行了调查。评判城市的标准包括生活方式、口碑、文化多元性、文化生活和吸引力。比如,受访者会被要求根据气候和天气、污染程度以及建筑和公园的外表吸引力列出40佳城市。他们被问及他们所预期的每个城市人们的热情度,以及每个城市在过去30年里在科技、文化和政治领域对世界的贡献大小。
Anholt 说:“较精明的政府一直以来都将他们的城市看作是一个需要向外推广的品牌。但全球化的后果之一就是城市之间对游客、投资者、企业和重大盛事的竞争变得空前激烈,因此适当注重声誉现在已经以一种以前所未有的方式加以强制。”
酷都
伦敦位居榜首,这部分归功于全球近三分之一的人口(包括澳大利亚、印度和加拿大)与英联邦有联系,并将伦敦视为世界金融、时尚和音乐之都。之前宣布的2012年奥运会举办权又给这座城市贴上了一枚时尚的印章。
其孕育超凡魅力领导人的能力也没有减弱。在1997年掌权之际,首相托尼-布莱尔 (Tony Blair) 推出了“酷不列颠”(Cool Britannia) 计划,旨在将伦敦定位为一个酷而时尚的新锐城市,展现在世人面前。这个推广口号旨在尝试为英国重塑一个进取、有远见且多元化的形象,并同时推广 Oasis、辣妹 (Spice Girls) 和 Blur 等英伦摇滚品牌。
这似乎起了作用。美国西北大学 (Northwestern University) 国际营销学教授、40多本区域营销著作作者 Philip Kotler 表示:“这里有悠久的历史和多元文化的人口。这里是世界金融中心、艺术中心及文物中心,并有着生机勃勃的能量。”
关于巴黎排名第二,Anholt 表示,在赢得这一领先位置方面巴黎所做的努力少于其他城市。自20年前的 Arche de La Defense 至今,巴黎就没有出现新的著名建筑,最近也很少举办过受大众喜爱的盛大活动。Anholt 说,与罗马和米兰一样,巴黎是坐享其成。
他表示:“巴黎是最时尚的城市之一,这几乎成了一种陈词滥调。但它却已发展成为一种全球性的流行文化。尤其是在发展中国家,人们都期望能在法国享受美食、时尚以及精致的生活方式。多年后它可能会变成一座糟糕的城市,但它却不会因此失去这种声誉。”
不管怎样,如果你希望置身于美景当中,那么巴黎仍是不二选择。当被问及哪座城市最美时,50%的受访者表示巴黎最为迷人,而46%的人认为当属罗马,29%的人选择纽约,只有5%的人认为是北京。
位居最时尚城市排行榜第15名的城市米兰被选为对全球时尚作出最重要贡献的城市,而华盛顿、马德里和东京则分别在政治、文化和科技方面做出了最重要的贡献。当然,每座城市都有其自身独特的荣誉需要保持。有些政府想打造一座安全干净的城市,而有些政府却努力将自己的城市打造得更加酷劲十足。
Anholt 说:“荷兰给人的印象是稳定、可靠、高效、富有和无趣。而阿姆斯特丹给人的感觉就时尚很多。这一切都是因为色情、毒品和摇滚。该城市政府希望能保持那样鲜明时尚的吸引力。”Anholt 称位居最时尚城市排行榜第9名的阿姆斯特丹是少数几座通过酷T恤测试 (cool T-shirt test) 的城市之一。“如果你将‘I heart Amsterdam’印在一件白色T恤衫上,那么它的售价比没有这几个单词的白色T恤要高。”
悉尼同样也通过了 Anholt 的酷T恤测试,该城市在最时尚城市排行榜上排在纽约、罗马和巴塞罗那之前,位居第三位,这令除了那些在悉尼享受生活的人们之外的所有其他人都感到非常惊讶。
Anholt 称:“每个人都热爱澳大利亚。它代表了一种令人向往的品牌,这几乎在《鳄鱼邓迪》(Crocodile Dundee) 里都有所体现。这部电影为澳大利亚城市的形象增添了奇迹般的光彩。该电影已风靡全球。如今澳大利亚被认为是一个完美的国家:热情、富有、好客和文明。”
撰稿:Nicola Ruiz,福布斯
本文特供雅虎财经使用
全球最时尚城市:
1. 英国伦敦 (London, England)
辣妹 (Spice Girls) 和大卫-贝克汉姆 (David Beckham) 可能都受益于托尼-布莱尔(Tony Blair) 于20世纪90年代末提倡的“酷不列颠”运动,该运动旨在将伦敦打造成一座“酷”劲十足的新潮城市,但该城市之所以能够位居全球最时尚城市排行榜榜首,还得益于它的悠久历史、多元文化和富有。唯一对伦敦不利的因素是其安全性和消费水平。
2. 法国巴黎 (Paris, France)
Kotler 表示:“巴黎拥有一种其他城市所没有的魅力。除了精致美食之外,它还具有浪漫、经典、流行和时尚的特质。”
3. 澳大利亚悉尼 (Sydney, Australia)
研究型作家 Simon Anholt 表示:“悉尼已能够将自身塑造成一座更加成熟的城市形象,给人的印象不再仅仅是袋鼠和澳大利亚人烟稀少的内地,在这点上,悉尼就显得特别睿智。悉尼歌剧院有助于使人们联想到高雅文化、上等美食和夜生活,但真正让该城市扬名的是2000年悉尼奥运会。”
4. 纽约州纽约市 (New York, N.Y.)
研究型作家 Simon Anholt 表示:“住在美国之外的人们会认为纽约才是美国的首都。这座位于美国东海岸的城市并没有因为美国的对外政策而遭受非议,而华盛顿特区却因此而饱受非议。纽约囊括了一切总是与美国相关的美好的事物。”
5. 意大利罗马 (Rome, Italy)
“罗马的魅力来自于意大利式的生活方式。在这座城市,高水平的生活方式主要体现在艺术、美食、音乐、美景和历史上。”
查看所有全球最时尚的城市,包括西班牙马德里 (Madrid, Spain)、荷兰阿姆斯特丹 (Amsterdam, Netherlands)、德国柏林 (Berlin, Germany)、澳大利亚墨尔本 (Melbourne, Australia) 和西班牙巴塞罗那 (Barcelona, Spain)
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