建站
超级碗节日里的六胞胎
| 今 日 推 荐 |
 |
组图：海南“耻辱豪华游” 组图：一个穷人的省钱宣言 组图：极品翡翠大集合 组图：全球男性奢侈品牌Top10 |
 |
财运测试频道激情上线 财运测试：测测你未来是否会富有 事业测试：金钱与爱情的大对决 理财测试：你是一个守财奴吗 |
文《V-MARKETING成功营销》记者 杨多
你看过最精彩的美国超级碗比赛是哪一场呢?很多球迷评选出的历史上最精彩的超级碗比赛,是1999赛季第34届超级杯比赛上,圣路易斯公羊队和田纳西太阳神队战斗到最后一秒的那一场。
不过,不可否认的是,即使是最精彩的比赛,短时间内让观众不断重温,观众也会产生逆反情绪;同理,最精彩的创意,常常诞生于消费者第一次看到它的时候,从这个角度来说,2008年超级碗比赛广告中的Bud Light品牌可谓打了一场漂亮的胜仗。
从创意来说,百事可乐和亚马逊网站合作的Justin Timberlake广告和百威啤酒的“Rocky”都属上乘之作,不过Bud Light啤酒赢在它有六个广告,将创意的力量乘以六,Bud Light就成了古代国王对他的10个儿子所说的“一把筷子”同“一根筷子”之间的前者。
本文中选取的是其中一则叫做“喷火”(Breath Fire)的广告,画面开始于金黄色的啤酒,以及Bud Light对自己的夸赞,它称自己可以满足你关于啤酒的一切欲望,甚至像我们的男主角一样,Bud Light还可以让人从口中喷出火来,接下来当然是“写实”演绎,我们的男主角,他在跟一位女士约会,餐桌上他很绅士地要求为她点燃烛光,他轻轻地吐气,蜡烛就燃起来了,女士被深深地折服了。
但是麻烦也来了,我们的男主人公对猫咪过敏,鼻子里抑制不住地痒让他直觉地问道:“您养猫了吗?”结果刚问完,喷嚏就以迅雷之势袭来,巨大的火苗喷得到处都是,最后我们的女士不得不全套烟熏妆出境,那只可怜的小猫咪也在烟熏火燎之后露了一下脸。Bud Light此时用着自嘲但不乏机智和幽默的口吻对观众说道:我们的Bud Light不再提供喷火的功能了,但是Bud Light为您提供的清爽感觉仍然连绵不绝……
没有明星代言、家常环境、简单情节、自然演技,这些都是Bud Light广告系列的共同特点。在一则30秒的广告索价270万美元的超级碗赛事中,这些特点不仅可以保证Bud Light控制广告片制作成本,也得以让Bud Light在有限的事件关注时间内,拿出更多的作品,并进而更有效地冲击目标消费者。这样聪明的做法,对于即将到来的从8月8日开始的奥运广告“大战”,但愿是一种启示。
Bud Light其它五则广告分别为:Who Cut the Cheese、Wheel Suck、Ability to Fly、Language of Love和Wine & Cheese Party,篇幅所限,感兴趣的读者可自行去httpwww.budlight.com或者YouTube上欣赏。
添加到收藏| 雅虎推荐 | |||
|
