碎片化时代 途中媒体出位

发表时间:2008-04-11 15:54    来源:转载文章

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Ad walks,Ad works?

文/《V-MARKETING成功营销》记者 周蕊

2008年初始,户外新媒体领域再掀投资热潮。2月,世通华纳再度融资5000万美元;而去年年末,航美传媒和华视传媒相继在美国纳斯达克成功上市;著名风险投资商IDG也宣布投资已有12年运营历史,独家拥有中国列车媒体资源88%份额的华铁传媒。

户外新媒体如此火爆,究其原因离不开人们生活的碎片化。随着在家时间的缩短,传统的“家中媒体”(如电视等大众传媒)很难覆盖到所有消费者,最终催生了媒体与消费者生活方式的融合,强调受众生活形态各接触点的户外新媒体的崛起。随着“在路上”成为人们新的生活形态,世通华纳、航美传媒等途中媒体应运而生,并受到资本热烈的追捧。

资本的追捧,说明了途中媒体的前景,他们占据着交通渠道,充满了人们生活的空间,使营销更为精准,更易于把握,也因此受到了不少广告主的认可。然而,很多企业和品牌仍对途中媒体的传播效果心存疑虑。在他们看来,它还是媒介组合的一个尝试性部分,没有成为广告投放的主导渠道。

面对质疑新媒体价值模糊的负面声音,到底应该如何评价途中媒体的价值?其发展前景又如何?途中媒体该如何为广告主提供一些更好而创新的传播方案?怎样才能让途中媒体也对受众产生“价值”,使之欣然接受他们,而非在封闭的环境中“被迫接受”广告的狂轰乱炸?《成功营销》特别邀请途中媒体的代表们、新生代市场监测机构以及营销专家和学者共同探讨这一问题,希望能够找到您需要的答案。