谁是海尔?

发表时间:2008-03-03 14:18    来源:FT中文网

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英国《金融时报》王明(Mure Dickie)北京报道

海尔在《金融时报》“中国世界级品牌调查”中名列榜首,这是这家中国最大的白色家电制造商长期以来下定决心,力争赢得海外知名度的结果。

海尔的计划包括:向由希腊圆柱撑起的美国纽约总部投资了逾1500万美元;建立了12间海外工厂;成为首批雇佣国际广告公司的中国企业之一。

海尔在美国打响了名气,因为它开发了面向学生的廉价啤酒冰箱市场,以及面向郊区嗜酒者的便利冷藏酒柜(wine coolers)市场,更不用说它青蛙外形的“Ribbet电视机”了,这种电视有夜光眼、家长控制功能以及“5种不同音响模式”。

张瑞敏,一位富有创业精神的前政府官员,将海尔从一家濒临破产的冰箱厂转变成一家不断扩张的集团企业。今年,他曾试图以十多亿美元收购美国竞争对手美泰(Maytag)及其标志性品牌胡佛(Hoover),从而获得通往全球品牌地位的一条捷径,但收购以失败告终。

这次竞购提升了海尔的国际知名度,但也突显出,它靠自身建立真正国际品牌所面临的挑战。

回到海尔的老家中国来看,其形象实际上已受到冲击,因为大量利润微薄的本地竞争企业充斥着白色家电行业,海尔的优势正日益减小。海尔的总部坐落于中国景色优美的海滨城市青岛。

海尔集团在上海上市的子公司——青岛海尔电冰箱股份有限公司(Qingdao Haier Refrigerator)为达到海外扩张目标而苦苦挣扎,公司一直处于利润滑坡的境地。一些人表示,该公司的收益今年将下降20%。

分析师担心该公司缺少业务重点,海尔的网站上列出了一系列产品,包括彩电、化妆品、沙发、手机和旅游服务。

该集团也以其不透明的财务出名,张瑞敏则在去年遭受了一次挫折:当时他试图通过在香港借壳上市重组该公司,这促使青岛市政府发表了简短声明:海尔属于国家。

海尔自80年代中期以来取得很大进展,当时张瑞敏砸毁了一批以次充好的冰箱,以让工人们明白质量的重要性。时尚或创新成就了索尼(Sony)和三星(Samsung)的全球声誉,海尔在这方面似乎还有一段距离。

为了赢得中国顶尖国际品牌的地位,海尔一直在努力,但要保持这个地位,它需要同样的努力。

译者/张征