阿迪达斯的奥运诠释
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文/杨多 来自《V-MARKETING成功营销》
2007年11月30日,北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)推出了以“一起2008,没有不可能”为题的全新广告。一个多月来,这一广告迅速在全国范围内铺开,仅在北京,从建国门地铁站的通道广告牌到公交车的电视屏幕,阿迪达斯的“身影”无所不在。在阿迪达斯的广告片里汇聚各路巨星,一向是阿迪达斯的拿手好戏,这一次也不例外,我们可以看到郑智、隋菲菲、胡佳等中国体坛骄子出现在广告画面中,只不过这次阿迪达斯在广告中也同时凸显了运动员背后,支持他们拼搏获胜的精神动力——千万普通人。
可以说,留给观众最深印象,令人感动的也正是众志成城的画面。阿迪达斯的这支广告创意贯穿了该品牌对于“奥运中国”与中国民众之含义的理解,通过多方位的调查研究,阿迪达斯发现,许多中国人都希望自己能参与奥运,成为奥运的一部分,对这份心声的敏锐捕捉和提炼,成就了日后的这支广告。可以说,“一起2008”这支广告中震撼人心的力量,在很大程度上是通过这背景中的千万普通人和他们的手臂传达出来的。
另外,全体民众的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋勇拼搏、创造佳绩,这样的精神同样也会鼓舞普通人,在现实生活中挑战自我,完成自己没有不可能的故事。阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康说“我们希望向大家传达的是,当13亿人团结在一起的时候,没有不可能。”在制作上,为了使画面富有感染力,阿迪达斯不惜重金,整个广告片耗时4个月,仅后期制作团队就有65人。据悉,阿迪达斯还动用了有群组模拟功能的Massive程序,该程序曾在《指环王》系列片中大显身手,此次共为阿迪达斯制作了5万个虚拟人物。另外,挑战还来自于表现运动的真实性,比如为了重现胡佳雅典奥运会10米跳台制胜一跃的场面,摄制组使用了3台机器外加1台水底摄影机。
来源:《V-MARKETING成功营销》杂志
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