中国品牌年鉴—检阅品牌建设的成果

发表时间:2007-12-13 18:18    来源:雅虎财经

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温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励优秀企业争创世界顶级品牌。”这是对品牌建设者和教育者的要求与鼓励，是每一位心怀品牌强国之心的爱国赤子为之奋进的目标。《中国品牌年鉴》正是心怀品牌强国之情的品牌建设者凝聚各方力量而著成的纪录性的历史之作。

《中国品牌年鉴》宗旨是站在中国品牌发展的前沿，记录和总结中国优秀品牌建设经?验，集萃优秀品牌设计案例，树立品牌评测标准；传播品牌文化，提升特色品牌理论，推进中国品牌建设事业和教育的发展。2006卷评审展现了业界的新动向和品牌发展的先进理念。

集萃优秀中华品牌，检阅华人品牌建设成果。

世界上最富有的国家是拥有国际品牌数量最多的国家，品牌也是综合国力的代表，中国是世界生产大国，拥有最大的品牌产品生产能力，却是品牌塑造的侏儒，中国制造转变中国创造是中国品牌建设者的不断追求，探索品牌建设经验，总结优秀品牌策略是品牌强国的重要途径，相对于很多品牌发展较早的国家，中国品牌建设起步较晚。科技强国，品牌强国是中国快速崛起的必由之路，科学技术是生产力，品牌学是提升科学技术价值，推广科学技术成果的最快捷、最有效的途径之一，科学与品牌都是生产力，只有这两种生产力互相作用，互相促进才能迅速提升中国品牌建设水平。优秀品牌经验是中国经济发展不可缺少的宝贵思想财富。

三卷年鉴，六年品牌发展历程，《中国品牌年鉴》六年来面向世界华人征集华人优秀品牌，对于符合评选条件的品牌作品，邀请品牌建设相关领域的权威专家进行严谨的评审，专家来自品牌建设的各个领域，即有经济管理领域的学者、广告界精英也包括高校知名教授，品牌建设前沿的实践者，通过评审，选出具有代表性、研究性、榜样性的优秀品牌，对于优秀品牌的品牌设计、保护、管理、传播、价值评估等方面进行经验分析，立志于品牌建设经验的总结与展示，为品牌建设界提供经验与策略支持，为品牌教育提供案例教材素材库，是中国品牌建设成果的历史纪录，是品牌建设成果的大检阅。

三卷年鉴收录了华人优秀品牌近九百件，这些品牌同世界最顶级品牌相比，虽然差距稍远，但是，这些优秀品牌是华人品牌先驱者的伟大开拓与探索，是符合中国经济发展国情的品牌建设成果，其经验具有极强的可借鉴性、可复制性，这是我们华人的品牌思想精华，我们要有品牌强国的民族情，更要有品牌走向世界的国际观，品牌发达国家对于品牌的案例教程，畅销书籍数量繁多，我们国家的大型品牌发展历史纪录性文献《中国品牌年鉴》基本上填补了中华品牌历史纪录性文献空缺的空白。

中国的品牌建设战略同任何品牌发达国家的品牌发展轨迹都是不同的，我们用国际观的视角学习发达经验，更要用民族的视野来分析，即对中国品牌建设成果进行审视，又同品牌发达经验进行对比，只有这样才能提高品牌建设速度，提高中国品牌的国际影响力，《中国品牌年鉴》对于中国品牌建设成果的检阅，是对中国品牌建设速度提升的推进与加速。

见证中华品牌发展历史进程，显现中华品牌发展态势，坚定品牌建设信心。

2006卷在前两卷的基础上，在投稿作品、品牌分类、地区结构、品牌内容等多方面均呈现出了新态势。

各界踊跃参与，投稿作品数量稳定增加，地域范围广泛。短短两个月征集到近两年的品牌作品1 000余件，地区涵盖了全国各个省市自治区，港澳台地区，还包括海外华人报送的优秀品牌。经过?过对报送文件的初步筛选，850件品牌案例符合参评标准，其中学生作品200余件。

各类别品牌分布相对均衡，中国品牌建设的技术结构、区域结构不断优化。按国际惯例和国家工商局商标现行的分类方法，含学生作品类共19项类别，品牌数量相对前两卷在类别上分布均衡，商业类数量稳步增加，城市旅游类、文娱体育类、文化教育类等分布相对合理，展现了中国品牌建设受到各行业重视，建设结构日渐优化的态势。各地区品牌数量相对均衡，品牌建设区域性结构不断优化，很多经济欠发达省份的品牌建设水平快速提升。

历史的车轮飞转，看今日中华品牌风采，感往昔品牌岁月，《中国品牌年鉴》纪录了六年来中国品牌发展的历史进程，2002卷受到各界关心中国品牌发展的爱国华人广泛关注，特别是港澳台地区和海外品牌建设者的关注，当时这些地区品牌建设相对于大陆地区较为发达，他们的品牌作品以其完整性与先进性为当时中国品牌设计的发展与进步提供了宝贵的经验。但是短短两年，在品牌建设者不断努力下，2004卷中大陆地区的品牌数量和建设水平不断提升，品牌建设的规范性、系统性、国际性特征突显，同港澳台地区品牌建设没有明显差距，中国品牌建设正在飞跃式的进步。

2006卷在品牌建设总体水平不断提升的基础上，对于品牌的创新性和发展性方面给予了更多的关注，三卷《中国品牌年鉴》显现了中国品牌的阶梯式发展进程，为未来品牌建设打下了坚实的基础。

综观国际品牌风云，中华品牌建设的发展道路虽然任重道远，但是目前这种发展的层级式态势，跨越性的速度，给予我们品牌建设者无限的信心与希望，是我们不断前行的励志之音。

见证品牌教育硕果，完善品牌学实践教学体系，探索科学品牌实践观，为品牌强国飞跃式发展打造坚实基础。

通过《中国品牌年鉴》六年的案例实践教育及其对教学理论的不断完善，2006卷对于学生掌握中国品牌建设现状，分析品牌科学发展策略，学习品牌建设环节等方面都是最珍贵的资料。作为类别最广，地域最大，建设水平高，案例最丰富的品牌学实践教学资源库，是中国品牌建设发展的一块基石。此次评审学生作品对于从事品牌教育的老师来说是一个亮点。报送学校的数量，学生作品的数量和质量上都相对前两卷有了大幅度进步。

作为品牌教育者，各位评委在评审过程中看见学生品牌建设水平不断提高，喜悦溢于言表。前两卷学生作品不能成为主流，但这次有200件左右，当中很多都不比专业人员和艺术家们做得差，这代表了未来中国品牌发展的一种趋势，是年鉴评委教师们最欣慰的事情。此卷学生作品的进步是对目前品牌学教育的一种肯定，更是对我们不断进行实践教学探索的鼓舞。

西北大学王春泉教授在强调品牌建设对于西北城市发展的重要性之后，对于高校品牌教育提出独到见解，即以品牌建设人才的结构均衡带动中国品牌建设的区域平衡，越是经济欠发达地区越要培养品牌人才。这个世纪是中国人的世纪，我们责无旁贷，我们这些品牌实践者、品牌教育者就是品牌建设最前沿的冲锋战士，树立中华优秀品牌，传播中国品牌文化、民族文化，品牌强国是我们的责任与义务，品牌强国，匹夫有责。

品牌强国是一个长期战略实施的过程，在这一过程中，每个活动都是进程当中的一部分，都会起到一定的推进作用。正所谓，聚沙成塔，集腋成裘。对于伟大祖国的品牌发展战略来讲，所有的努力都是必要的，《中国品牌年鉴》亦然，但正是要吸引这些无数的渺小，才能汇成伟大的力量。正是最前沿的不断战斗与冲锋，才会不断推进中国品牌强国的历史进程。

《中国品牌年鉴》距离下次评审又是两年。这两年是我们品牌教育者不断提高自身素质，完善品牌学教学体系特别是实践体系的两年，更是品牌实践者继续探索，不断发展的两年。《中国品牌年鉴》的影响将会进一步扩大，就如同祖国期待品牌教育者、实践者的成长一般，作为品牌教育者、实践者的我们同样期待祖国的品牌建设水平在下届评审中更加精彩。见证、实现这种期待，我们责无旁贷！