中国品牌论坛—引领品牌教育的方向

发表时间:2007-12-13 18:16    来源:雅虎财经

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千余年来，品牌的历史在中国的土地上生长延伸着。近十年，品牌在中国更是?经历着从苍白到缤纷的飞跃。政府在推进品牌、城市在打造品牌、行业在培育品牌、地方在发展品牌、学者在研究品牌、企业在争创品牌、媒体在传播品牌、消费者在购买品牌，汇集各方力量的品牌热潮以不可逆转之势席卷大江?南北。

由中国广告协会、高等教育出版社联合主办，教育部“985工程”科技与艺术研究方向课题“第三届中国品牌论坛”于2006年9月17日在东北大学召开。此论坛每两年一届，宗旨在于传播中国型品牌理论，提升民族品牌价值，推进品牌事业蓬勃发展。论坛以其名师汇聚、百家争鸣、见地独到、平等沟通、知识交融等特点，已逐渐发展成品牌学科的权威品牌活动。

中国品牌论坛是品牌学科的最高论坛，它传播广泛、影响深远，并博得一致赞誉。

（1）论坛是品牌学科的最高论坛，它为中国品牌建设理论实践提供了新的发展观，提升了品牌的深度广度，前瞻性地带动中国品牌建设发展。

历届中国品牌论坛均在全国“211”重点建设高校举行，它是优秀的品牌学者、实践者和国际知名的品牌研究者进行品牌建设的传播与交流的盛会，是通过确立前瞻、科学的品牌建设方向，传播最先进的品牌学理念，对未来社会各项事业的品牌建设者进行综合素质培养，与品牌事业接班人进行面对面的沟通，为各级政府、各企事业单位的品牌建设提供成功经验和借鉴模式的公益性学术论坛。

回顾第一届中国品牌论坛在北京大学举办时，探讨内容主要体现在品牌设计及视觉识别系统方面；第二届中国品牌论坛在清华大学举办时，论坛主题则主要集中于中国品牌理论快速发展的进程。第三届中国品牌论坛，来自品牌发展的前沿，出自品牌建设的新锐，凝聚着品牌文化，从新的高度和角度出发进行探讨。专家们畅谈着对品牌建设的新思路，探究着品牌发展的国际化，中国品牌论坛有力推动与促进品牌与相关多学科知识的融合，同时更是中国品牌教育发展的里程碑。

此次论坛由“985工程”科技与社会创新基地首席教授陈凡主持，出席的专家有：科技与艺术研究方向负责人邓美凤、首都经济贸易大学长城旅游学院广告系主任刘林清教授，教育部高校艺术类专业教指委委员、重庆大学人文艺术学院张春新教授，中国广告杂志社张惠辛主编，东北大学艺术学院赵琛教授，澳门设计师协会副主席崔德明先生，台湾设计师协会理事长、台湾艺术大学樊哲贤教授，大韩产业美术家协会理事长、韩国成均馆大学校白金男教授，山东大学文学与新闻学院品牌传播研究所所长李克教授，西北大学广告系系主任王春泉教授，湖北美术学院艺术设计系系主任范汉成教授，广东番禺职业技术学院陈希教授，苏州工艺美术学院赵羽教授，中国海洋大学管理学院与品牌形象研究所副所长吴春晖教授。

第三届中国品牌论坛在前两届基础上实现跨越式发展，从品牌建设角度看，此届论坛已将发展重心放在调研、定位、管理、传播、保护的角度，极大超越了探讨品牌设计方略和基础理论研讨阶段，更将品牌的分类超越了商品和企业范畴，上升至国家、城市、区域品牌建设的层面。短短四年间，为期已三届的中国品牌论坛不仅见证了中国品牌建设事业在国家大力扶持与领导亲切关怀下的飞跃发展，更彰显出中国品牌研究者、实践者们努力探索、大胆推进的品牌强国热忱。

（2）论坛积极探究和建设具有中国特色的品牌系统学科，明确创新思路与研究方向，引导中国品牌建设事业健康发展。

在论坛中，中国品牌金奖评委、中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生，从传播学角度将品牌传播策略以独特的视角展现出“一个品牌传播的时代到来了”，将我们所处时代定义为“传播主义的时代”，提出“决定品牌价值的是传播形象而非实际形象”、“品牌与广告在某种程度上说是建造认知”等众多开创性的论点。同时，从心理学、策划学、传播学、品牌学、广告学的多重角度深刻分析并提出品牌策略性传播的先进理论观点，并阐释了在超越广告的背景下，品牌传播所呈现出的全新趋势。演讲在受到广大师生热烈欢迎的同时，也让听者进入更加深入的思考。

中国品牌年鉴主编、中国品牌金奖评委、东北大学艺术学院赵琛教授的演讲主题是“城市品牌—城市精魂”，将品牌研究的领域极大地超越出商品和企业品牌范畴，前瞻性地上升到了品牌对于各级行政机构、城市乃至国家形象的研究层面，并以自己的成功实践案例“李白故里—四川江?油”为例，展开具有高度和实战意义的讲解。

赵琛教授通过大量的历史调研，进行大胆推测、小心取证，从众多的历史线索中剥离出了能代表先进文化方向、启发人们美好想象的“诗仙李白”，将“四川江油”定位成“李白故里、蜀道咽喉、九寨门户、华夏诗城”。用一项复杂精细的系统工程，成功地构建城市竞争战略的品牌核心力量和可持续发展的品牌支撑力量，以城市无形资产的积累与释放实施城市品牌工程，使城市品牌具有持久的生命力。

通过实践检验，品牌建设能凝聚城市精神，带动城市经济，凸显城市文化，提高城市地位，为城市带来巨大的社会效应和经济效应。通过品牌调研、定位、设计、传播、管理、保护等科学严密的手段，使得今天的青莲乡从地方小镇走向全国走向世界，不禁使听者感叹品牌学所产生的能量！

正是专家们如此有高度和深度的研究，吸引着如此众多的听者倾听、鼓掌、微笑。论坛在东北大学这所全国重点建设高校举行论坛，不仅秩序井然、互动良好，并且产生强烈的轰动效应，行至深夜，人潮久未散去。

此次论坛将中国国情和文化背景相结合，无论在创新还是内涵，无论在重视、强化、继承和发扬品牌资产，还是在注重品牌管理和品牌保护；无论是对城市品牌生命力进行长线维护，还是法制化、规范化、系统化、具体化地实施品牌管理，都较早前理论有明显突破与创新。看得出专家们正在积极探究和建设具有中国特色的品牌学科，同时对引导中国品牌建设事业健康发展付出了艰辛努力。

（3）中国品牌论坛对我国品牌在国际竞争中所处的地位，增强民族凝聚力，强化品牌学科教育，唤醒民族责任感与紧迫感所起到的影响与作用

品牌是国际市场的通行证，是民族产业的核心财富，要提高国际竞争力，首先应当认清中国品牌在国际竞争中所处的地位，加强责任感和紧迫感。

中国品牌金奖评委、中国台湾设计师协会理事长、台湾艺术大学樊哲贤教授更是站在大中华品牌发展的立场对海峡两岸品牌发展方向问题进行了深入的阐释。提出“品牌内涵?是企业营运活动的整体展现，而在创造品牌价值这件事上，有形的厂房、土地和设备不见得会比看不见的创新、研发和服务更有价值。”在演讲中以台湾康师傅与大陆品牌竞争时抢占上风为例，剖析了台湾品牌的品质印象是如何有助其在亚洲区域特别是中国大陆市场销售产品的。日本在台湾不被关注的企业品牌，在大陆轻易成为知名品牌，打回台湾时的康师傅以品牌价值成为华人食品市场中的第一台湾品牌，并位居台湾十大国际品牌的第四名。论述中足见得中国品牌市场的诱惑与隐含的危机。

中国品牌金奖评委、大韩产业美术家协会理事长、韩国成均馆大学的白金男教授进行了以“韩国品牌设计与教育”为主题的演讲，深入分析了韩国如何成功借助2003年举办世界杯足球赛的契机，促使国家经济再次腾飞，国家政府管理机构也抓住这一有效时机进行品牌宣传，吸引旅游、创造增产和就业机会,改善旅游收支，促进出口,为经济发展增添新动力，进而提升国家品牌形象，振奋民族精神。

白教授认为，韩国地域狭小、资源缺乏，却能靠品牌引领创造韩国经济崛起，更进一步证明韩国的经?济发展完全是依靠强大的品牌竞争力来抢占国际市场。这是一个自强不息的民族，影像资料中所反映出的韩国人民刚健有为、不屈不挠的品牌精神让与会者肃然起敬并倍受启发。韩国这种资源条件能拥有两个国际品牌，而地大物博、拥有13亿人口的中国也同样只拥有两个国际品牌，不得不引人思考。白金男教授说：“企业的发展与国家的发展是紧密联系的，企业品牌意识强，企业发展壮大，国家的经济实力才能强大起来，这也是此次论坛的重要意义。”同时他也期待中国借助2008年奥运会之机，将自主品牌与国家经?济发展强大。

同时，在张惠辛主编被问起东北工业老厂和世界强势工业品牌差距的时候，他忧心忡忡地说：“沈阳是全国的一个缩影，现在不仅沈阳，上海、北京及其他很多城市的状况均如此。很多行业人士仅仅把制造看作成为单纯的制造加工业，而没有注意开发产品的品牌附加价值，这一现象几乎是中国多个城市的现状，也正是如此，中国才沦为世界品牌加工厂，而无法成为世界品牌基地。但是在国际价值链中，加工制造是最低端的环节，正是基于这点，中华民族品牌意识的觉醒与提高还任重而道远。”

的确如此，中国企业还在甘当 “品牌长工”，且“为五斗米而折腰”，缺乏核心技术的支撑，长期处在利润链条的最低端，进行着恶性循环。必须承认，中国虽然正逐步成为产品大国，但还不是品牌强国。国际竞争力也不够强，处于替人做嫁衣、受制于人的被动境地。感受了论坛，不禁感叹这些学者们、实践者们的忧患与前瞻意识，更意识到大力发展民族自主性品牌，普及和强化品牌知识，培养未来设计者、产业接班者的品牌意识，对于未来将具有怎样的重大影响力。

值得庆幸的是，商务部会同教育部承诺，将根据国家经济发展品牌战略的需求，调整学科设置，培养市场急需的人才，设立国际品牌人才交流平台，为中国企业实现国际化的品牌人力资源配置提供便利。以品牌论坛为辐射的核心学科—品牌学也拥有着改变这种现状的能量。我们必须坚定不移地推进品牌学科，走品牌强国战略，大力发展品牌学，多培养高素质品牌建设人才。

论坛专家们作为品牌建设的领军者，正通过获取多个关键的开创性成就，推动着品牌在中国的跨越式发展。

建设中国民族自主性品牌是一项长期的系统工程，是一个辐射性、延展性极强的事业，它不仅向我们展示了一幅波澜壮阔的宏伟画卷，更为中国品牌屹立于世界之林提供了一个不可多得的契机。

从教育部“985工程”科技与艺术方向的《中国品牌年鉴》到《品牌学》“十一五国家规划教材”，再到教育部国家级精品课程 “品牌学”，直至第三届中国品牌论坛，中国的品牌研究正经?历一个又一个的重要里程碑，实现着跨越式的发展。正是这一系列开创性成就构成了影响与推进中国品牌发展的重大历史事件，共同推动着中国民族品牌在世界舞台上的整体升级，更实现着品牌学者们百年强国的梦想。正如商务部薄熙来部长所说：“未来十年，将是中国品牌大获收获的十年，未来中国品牌必将在世界扬眉吐气！” 中国品牌在取得辉煌成绩的同时更面临着未知的风浪，但我们坚信，承载着华夏民族光荣与梦想的中国“品牌学”和 “品牌论坛”必将乘?风破浪，奋勇向前！