奥斯卡颁奖典礼单片广告需170万美元 专家称不值
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| 2007-02-27 09:18更新 来源：雅虎财经 | 发表评论 |
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据美国媒体报道：对于美国妇女来说，奥斯卡就像“超级碗”（橄榄球赛）。每年的这个时候，有头有脸的妇女们个个浓妆艳抹衣着光鲜，打扮得花枝招展去参加颁奖典礼，她们为亲眼目睹自己心目中的偶像的获奖或精彩的获奖感言而拍红了巴掌，喊破了喉咙，一如一年一度超级碗比赛时球迷们的疯狂。
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在美国，奥斯卡颁奖典礼是受视率第二高的盛事。去年它吸引的观众将近4000万，仅次于本月初超级碗比赛时的9300万人。这就是为什么它30秒钟的单片广告费高达170万美元（去年为165万美元），申请者仍络绎不绝的原因所在。
现在的问题是，到底是在超级碗比赛时做广告好呢还是在奥斯卡颁奖典礼上做广告更合算？对此，专家认为尽管超级碗比赛时的单片广告费要比奥斯卡多出100万美元，但是，比较起来还是超级碗更好一些。
因为，首先，众所周知，超级碗比赛提供大量广告牌，而奥斯卡颁奖典礼却没有那么多。其次，大型比赛的广告拥有延迟效应，就像在超级碗比赛前后人们谈论的那样，比赛的第二天，广告仍会出现在所有媒体和人们茶余饭后的谈论中。而有谁能够听到奥斯卡颁奖典礼的第二天人们还在谈论奥斯卡广告呢？没有，从来就没有过。此外，作为奥斯卡颁奖典礼占据绝大多数的观众，妇女们特别关注的是演员们的穿着、发型和讲话，她们忙于对获奖人或者参与典礼的明星进行评头论足，其眼睛并不凝神集中在电视上。也就是说，在奥斯卡颁奖典礼上做广告并不能起到应有的作用。因此，如果有钱的话，不妨将它花在超级碗比赛的广告上去。
再有一点值得注意的是，不像超级碗比赛那样，奥斯卡颁奖典礼转播广告上是不会看到任何电影广告或者影视名人的。因为在此时做广告有违背公众利益之嫌，是会受到批评的。
所以广告也不会太吸引大众的眼球。（出水芙蓉）
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