顶级奢侈品展被指提倡炫富 矿老板是消费主力军

发表时间:2007-10-10 15:38    来源:转载文章

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千万元的名牌跑车,15万元一瓶的洋酒,248克售价高达28800元的极品茶叶,自称为“绝版大户”的天价豪宅。涵盖吃、穿、住、行的各种昂贵奢侈品,9月19日到21日在北京国贸集中亮相。

这个号称“富人奢侈品大全”的“国际顶级私人物品展”,在3天的时间里,向受到邀请的所谓“富人”们,提供从跑车到私人游艇的各种奢华商品。展览引发了学者与普通观众的质疑,认为“炫富”之风不合国情。

奢侈品展

源起“富人之都”的摩纳哥

展会的组织者是上海的博锐会展公司。负责人盛磊介绍,“国际顶级私人物品展”的灵感来自被称为“富人之都”的摩纳哥。

“有一年我参加摩纳哥王室的一个奢侈品展,当时汇集了世界上的所有顶级名贵跑车。我认为这样的展览也应该在中国办。”盛磊介绍,展览移植到国内之后,先后在去年和今年在上海和深圳举办了3次。“北京的展览,是我们第4次举办这样的顶级奢侈品展览。世界上最顶尖的奢侈品都在这里亮相。”

观众感叹

天价商品离普通人太远

展会9月20日对受邀嘉宾开放,9月21日向公众开放。工作人员介绍:“21日的观众明显少一些。”

9月20日,记者在展厅内看到一款名叫“幽灵”的银灰色跑车,售价高达1580万人民币。

200多万元的加长白色林肯“陆军一号”,刚展出一天,就挂上了“售出”的牌子。销售经理介绍:“我们卖了4部林肯‘领袖一号’,展品还是临时向客户借用的。”

保时捷中国公司传媒公关经理孙洁说,保时捷去年在中国卖出了2305辆,占到全球销量的2%左右。“2006年比2005年的销量增长了近3倍。”孙洁说。

正在一款名车前拍照的观众说:“这些天价商品我们只能过过眼瘾,合个影。普通人离这些奢侈品太遥远了。”

建销售网

发展特定目标消费群体

展会组织方熊先生介绍,北京的很多银行、高级会所,都和他们有业务合作。这些单位一般都有自己的VIP会员,属于公认的高端消费群体。

"我们主要向这些会员发出参展邀请。熟悉了之后,有些顾客还通过我们的牵线,去购买其他奢侈品。"熊先生说。

展会方还通过奢侈品的销售网络,发展参与者。“游艇在中国兴起不久,‘游艇圈’的参与者和消费者肯定也是财富持有者,根据游艇厂商的反馈,我们发现有很多游艇消费者居住在北京。我们通过和游艇厂商建立联系,争取这些具备购买实力的顾客参加我们的展览。”熊先生介绍。

此外,组织者还通过“飞机圈”、“手表圈”这些奢侈品消费群体发展潜在的消费者。盛磊介绍,北京展览前,他们还专门向高档美容场所和别墅区发展"太太购物团",作为邀请的目标消费群体。

主办方没有透露参展“富豪”的更多情况,也不愿让参展“富豪”接受采访。理由是这些人“比较低调,不愿意透露过多个人隐私”。

晋唐矿主

成奢侈品消费“主力军”

威兹曼轿车的销售经理朱先生感到很奇怪:3天里,有好几拨操唐山口音的客户光顾他的展台,对298万的威兹曼跑车表示出购买意向,话里话外透着财大气粗。而在很多人的概念里,唐山顶多属于三线城市,“唐山怎么这么多有钱人?”

盛磊介绍,这些昂贵的奢侈品的目标消费群体,80%来自北京,20%来自北京周边的沈阳、大连、太原、唐山等4个城市。

"唐山客人是我们邀请来的,他们主要从事能源行业。"盛磊说。他介绍,沈阳和大连做贸易的商人比较多。由于地理位置的关系,这两个地方的生意人经常往来北京,北京是他们购买奢侈品的主要场所。

而之所以特别邀请太原和唐山的客人,盛磊介绍,这两个地方从事能源行业(比如煤炭)的私人“富豪”很多,也很有购买能力,而且也因为距离北京近,喜欢到北京消费。展会前夕,主办方专门选择了唐山和太原的地方媒体做宣传,希望吸引当地目标消费群体。

“他们对奢侈品有很高的购买热情。名车、高档手表、珠宝、房产,都是他们购买的对象。每年北京至少有30%的高档奢侈品,是被这4个地方的消费者买走的。”盛磊说。他介绍,30%的数据,是根据各大奢侈品在北京的销售反馈估算出的。

9月21日,位于北京昌平的一家高级会所的负责人介绍,即便面对20万美元的会员入门费,不少山西煤老板还是表示了浓厚的加入意向。“都被我们拒绝了。光有钱不行啊!我们的会员毕竟都是有身份有地位的人。"

专家观点

奢侈品展疑似“炫富”

"这种'炫富'展有违建设和谐社会的宗旨,不应该提倡!"9月25日,中国人民大学教授周正孝认为,对于奢侈品的追捧,"违背了'以骄奢淫逸为耻'和'发扬艰苦奋斗的精神'。

中国社科院经济研究所研究员赵人伟说:"富人当然有自由消费的权利。但是我不赞成'炫富'。"

赵人伟进行了18年的中国居民收入差距研究。他认为,富人是否合理合法致富,长期以来都是公众关注的焦点。对于财富的炫耀,会导致低收入人群的反感。他建议,"政府应该扮演更多的角色,'抽肥补瘦',来促进分配上的公平。"

展会最后一天,主办方特地在北京饭店举行了一场救助贫困母婴的慈善拍卖会,似乎有意给这个引起争议的奢侈品展正名。当晚的慈善拍卖会邀请了500名嘉宾,参展的奢侈品企业提供了23件拍品在现场拍卖,共筹得善款152万余元。

胡润:"暴发户很难赢得尊重"

9月22日,评选过多次中国富豪榜的英国注册会计师胡润,接受《法制晚报》记者采访时表示,在中国这样一个仍然崇尚和提倡节俭的国家,普通公众对富豪炫富很反感。

胡润接触过大量一掷千金的所谓"暴发户"。他说:"这个人群在中国还是蛮大的。"胡润说:"暴发户很难赢得人们的尊重。无论中国和外国都是一样。因为他们的致富太偶然!只能说明运气好而已。"

"中国富豪普遍缺少传统文化的熏陶。"胡润说,所谓传统文化,是指理性看待和支配财富的传统。财富拥有者应该承担更多的社会责任和榜样意识,而这些在中国新生代富豪中显得比较欠缺。

"他们对于财富的理解很简单。认为只有通过购买高档产品才能体现自己的价值。"胡润说,"中国的这些富豪更看重面子。"

巧合的是,展览前夕,9月11日,《中国青年报》公布的民调显示,多数受访者对富人印象不佳。66.75%的受访者认为中国富人的整体素质"很差"或者"较差"。

合理的制度是最大的慈善

奢侈是一种本能冲动,慈善是一种精神境界。90%的富人都有奢侈的冲动,而90%的穷人都希望慈善成为富人的习惯,这天生是一对矛盾。

要解决这一矛盾,社会就必须培养富人积极的财富观念,让富人有社会责任感,懂得帮助穷人,而不是自己穷奢极欲,但这无疑是一个浩大而长期的社会工程。

目前,我们的现实情况是,我们的社会中有着“我给你钱和帮助,你给我快乐”精神追求的富人还不是很多,或者说还很少,而有着强烈奢侈冲动的人倒是很多,展会上奢侈品的脱销和走俏就是明证。

面对这种现实,指责富人精神境界不高不解决实际问题,而培养富人积极的财富观念似乎又太遥远。

所以,可行的应对措施是调整我们的制度,即向富人收取奢侈品税,富人购买的奢侈品价格越高昂,就收取越高比例的奢侈品税,然后把税款用在社保上,帮助穷人。

这样富人不但会奢侈得心安,因为缴了税,穷人也不再指责富人奢侈,因为富人已用税帮助了穷人。到那时,相信所有穷人都希望奢侈品卖得越多越好。

从这个意义上讲,合理的制度安排其实是最大的慈善,虽然这个制度执行起来比税务部门向工薪阶层收税要难操作一些。