爱尚非蛋糕 主打“RAIN”牌

发表时间:2007-09-17 17:28    来源:转载文章

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记者获悉,9月中旬,由韩国人气天王Rain代言的福马爱尚非蛋糕,首批产品正式在东南地区7个省上市销售。而以韩国当红明星Rain为主打的促销物品,也随着爱尚非蛋糕占满了各大超市的食品区。为了探究福马公司这次大手笔之作,记者专门进行了跟踪调查。

爱尚非蛋糕又称瑞士卷,味道香甜醇厚、口感绵软润滑。是风靡欧洲,继而在东南亚等地区长销不衰的蛋糕类产品。比传统休闲食品在口感上感觉更好,更滑、更润。而这种卷心蛋糕在国内尚属空白,为了满足中国消费者高品位的需求,福马公司先后在欧洲亚洲各国考察,耗巨资引进先进生产线和制作工艺,最终将这一独特美味的食品引进中国。

据福马负责人向记者透露“请Rain代言福马的爱尚非蛋糕,是我们品牌发展的里程碑,而爱尚非蛋糕也是Rain在中国代言的第一个品牌,意义非常重大。”此次福马的意图也很明显,爱尚非蛋糕就是要主打“Rain”牌。

主打一:“润”的味道——代言人和产品高度吻合

代言人和产品的相似度。企业一般都会选择品牌代言人,都会考虑代言人和产品名称、特点是否吻合。众所周知,乐天木糖醇和香港明星古天乐喜结良缘是因为产品名称和古天乐很相近。对于食品行业的福马来说,产品定位是关键,而口味更为重要。爱尚非蛋糕的口号就是“润的味道”,那么“润”的味道只有Rain和消费者知道了,这也是福马相中Rain一大原因。

主打二:Rain的超高人气

2003年起,小天王Rain的人气就急速攀升,迅速红遍全亚洲,而在各国举行的演唱会也场场爆满,所到之处尽皆刮起旋风,他的超人气形象引起福马的高度关注;而爱尚非蛋糕作为福马进军国内中高端的明星产品,充满贵族血统,以时尚、高端的姿态面向市场。那么,Rain牵手福马,偶然也就成为必然。
主打三:产品的特点是关键

另外在产品口味上,爱尚非蛋糕和传统蛋糕相比,味道更加香甜。如果说“不融于手,只融于口”的广告词为谁而生,爱尚非蛋糕就是那百里挑一的产品。润口、爽心、品尝一口,一种温暖舒服的感觉由然而生。而阳光、帅气的Rain则用雨一般温柔的眼神感染着他的粉丝、温暖着他周围的每一分子。初尝爱尚非蛋糕,那种润润、滑滑的感觉就会使每个人联想阳光偶像――Rain,所以爱尚非蛋糕一出市就和Rain结下了不解之缘。

据悉,爱尚非蛋糕是首次已经在东南地区上市销售,只要到当地卖场、超市去,就能购买这种爱尚非蛋糕,就会看到Rain了。