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新生存环境下的出路
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| 2005-08-26 15:29更新 来源：转载文章 | 发表评论 |
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走向“好企业”的变迁
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中国市场经济的全面推进和全球经济整合的快速发展，意味着中国企业的生存环境正在发生根本性的变化。企业家必须建立强烈的危机意识，尽快适应全新的竞争环境。如果继续沿用以前的经营模式，将会被市场经济的变迁无情淘汰，迅速退出历史舞台。
中国市场经济发展的三个阶段及不同阶段对企业主要能力的要求，可以用下图来表示：（图略）
中国经济改革开放20多年来，一批本土企业逐渐崛起并取得了相当的成功。研究这些企业的成长轨迹，可以从总体上将它们归为两类：一类是机会经营者，另一类则是产品经营者。“经营机会”的企业擅长把握住改革开放中的每一个先机，整合资源，获得跳跃式发展，这类企业往往在业务上体现出复杂的多元化特性。而“经营产品”的企业则以一个明确的产品和行业为起点，始终扎根某一行业，借助其所在行业的蓬勃发展和市场的迅速扩张，顺势壮大成为行业的领先者。无论是“机会经营者”还是“产品经营者”，都是由其所处的市场环境培育而成，它们的成功在很大程度上都得益于一些以本地化因素为基础的优势。
在本土企业发展的第一阶段——“寻租”阶段——企业追求的是“好买卖”，企业生存发展最需要的是“拉关系、找资源”的能力，它们并不需要高瞻远瞩的战略或者优异高效的管理。
在第二个阶段——“一招鲜”阶段——企业追求的是“好项目”，依靠一轮一轮的项目运作、圈钱越滚越大，这个时期最重要的是一些通用能力，包括对资源的掌控能力、广告能力以及销售能力等等。
而现在到了第三阶段——“全面竞争”的阶段，随着中国市场经济的全面推进和全球经济整合的快速发展，市场环境逐步成熟和规范化，市场的爆炸性增长已经结束。无论是“机会经营者”还是“产品经营者”，都走到了一个十字路口。如何充分利用多年的积累，制定和实施有效的战略决策，以求在新的生存环境下获得下一轮的发展，是当前中国本土企业所面临的生死挑战。
我们还看到，曾经是中国企业赖以制胜的两大法宝——廉价劳动力和中国特色的销售渠道，正逐渐失去原有的竞争优势。随着中国开放力度的扩大，国际竞争对手有能力实现从前无法实现的高度本土化。跨国公司正在加紧本土化的建设步伐，把中国变成它们的全球基地之一，从而同样利用到中国廉价劳动力与巨大市场，下图显示了本土企业与跨国公司之间的竞争演变过程。
中国市场经济的发展和竞争规则的改变，全球经济整合的快速发展，加之企业自身生命周期的演变，意味着中国企业的生存环境正在发生根本性变化，许多企业都处于了壮大抑或衰亡的拐点。
环境的根本变化必然会要求生存于其中的企业在经营思路上发生相应的变化。大部分中国企业家的思路总是如出一辙——一窝蜂地涌入一个市场，拼个刺刀见红，这样做是没有多少胜算的。越是面对复杂的环境，企业越需要战略。为了达到一定的目标，企业必须做出既符合自身条件、又适应环境需要的选择。谋定而后动，成功的概率自然大大增加。而在行动中要敢于舍弃，果断选定之后全力大赌。
作者:曾鸣，现任长江商学院战略学教授及高层管理培训中心学术主任
来源：《中国商业评论》 编辑：张一
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