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中国木地板市场风声雨声中悄然生变 重整河山
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| 2005-06-03 15:07更新 来源：转载文章 | 发表评论 |
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原材料节节吃紧、利润空间步步锐减、精装修的房地产……众多因素让2005年的实木地板生产不得不选择瘦身，企业开始把鸡蛋放在不同的篮子里，最大限度的保住利润、减少风险。
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弹指一挥间，04年喧嚣的木地板市场已成浪花一点。翻开新年历，中国的木地板市场在依旧的风声雨声人声鼎沸中悄然生变——实木地板生产开始逐步缩减、实木复合地板节节攀升、强化木地板稳定发展的同时转移阵地，在中小城市攫取更大的市场空间。催生传统木地板市场格局裂变的因素究竟有哪些？实木地板还有多大的发展空间？
鉴于此，记者采访了中国木材流通协会常务副主任杨美鑫教授，据杨教授介绍：
我国木地板行业是一个新兴的资源性产业，起源于20世纪80年代。但是发展速度很快，短短20年的时间占据了整个地面装饰材料市场份额的10%。目前我国生产的木地板主要有实木地板、实木复合地板（三层实木复合地板、多层实木复合地板）、强化木地板、竹地板和软木地板等五大类。其中竹地板和软木地板基材分别为竹子和树皮，产量很低。主打天下的还是实木地板、实木复合地板和强化木地板三类。
木地板市场现状
如今中国木地板市场已经处于供过于求的状态。 5月9日，记者在丽泽桥建材城看到地面铺装产品异常丰富，经销各种品牌地板的门脸儿遍地开花，而光临的客户却寥寥无几，且大都处于“巡视”状态。问及几个商户的经营状况，他们坦言，消费者在产品、档次、花色等方面有了更多的选择，货比三家或者货比多家后消费者能够花费更少的价钱享受到更好的产品和服务。不过，对于生产厂家或经销商户来讲，地板价格一降再降，不仅利润空间大幅缩水，而且生意成交难度明显加大，买家选择某一产品需要考虑很多的因素，如质量、花色、品牌、环境、服务等。但放弃某一产品可能不需要任何明确的理由，有时只是一个怀疑，甚至心情不悦都有可能使交易泡汤。
谈到这一点，杨教授指出2004年中国地板产业的变化：强弱品牌的两极分化和市场集中度的快速提高更加明晰和突出，特别是在去年10月－12月地板传统销售旺季，弱势品牌遭遇“集体寒流”。中国几千家地板生产企业，生产能力巨大，2003年产值已经达到300亿元，而且还在以25%－30%的速度递增。尽管这两年中国木地板在开拓国际市场方面有了长足进步，但市场的需求总是有限度的。例如国内最大的实木地板生产基地南浔，最高峰时地板企业的数量达到370多家(工商注册)，到2004年年底，该区只有100多家地板企业尚能正常开工，大半企业已关停并转或处于半停工状态；而国内最早的强化木地板生产基地湖南长沙，企业数量也从鼎盛时期的30多家下降至不足20家……
其实2004年国内木地板需求增长速度已经开始减缓，不过，就总量而言并未明显下降，加之出口快速增长，2004年中国地板产业总产销量较2003年依然有一定幅度的增长。市场占有率的进一步集中是部分企业销售不佳的主要原因。换句话讲就是部分大品牌、上规模企业销量劲升，部分企业特别是小型企业、杂牌企业销量下降，此消彼长而已。
在三大类木地板中，产销量最大的一直是强化木地板，中国木材流通协会地板委员会得到的数据显示：今年我国强化木地板市场消费量将突破1.5亿平方米，与去年相比大约增长30％左右；而实木地板的市场产销量为7000万平方米，目前增长速度不到7%；实木复合地板产销量2200万平方米，总量最小，但其发展势头迅猛，增长速度可以达到80%甚至100%以上。
造成这种状态的原因是多方面的：
其一。地板本身的性价比
变形，这是消费者投诉的热点所在，同时也是实木地板的致命伤。实木地板的原材料是纯木材，木材本身是细胞构成的生命体，木纤维之间互相有内应力，热胀冷缩之后应力大小不同，地板必然会随着外部环境的干湿度变化而产生变形。而我国目前的实木地板质量和结构都已达到较高水平，尤其是对地板自然缺陷的控制和外观质量都已经可以与国外产品媲美，但在木材稳定性处理、干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面还与国际水平存在差距。 实木复合和强化木地板的内部结构不同于实木地板，实木复合地板的表层也是纯木材，但其纵横交叉排列的表层和中间层之间存在内力牵制减小了变形量。强化木地板表层是一层装饰纸，中间层是把木材打成纤维状然后用胶粘起来的高密度板或者中密度板，所以木材的应力实际上已经被破坏掉了，变形也比实木地板小。
耐磨性。实木地板表层的油漆耐磨性大概只有几百转，而强化木地板可以达到6000转以上甚至更高，强化木地板也因此而被大量用于公共场所的地面装修。除此之外，强化木地板具有抗冲击、防火、阻燃、防潮、防变形、防虫蚁、抗静电、耐脏等良好性能，便于安装和维护。与实木地板的保养相比，强化木地板无需上漆和打蜡，适应快节奏的工作和生活方式。但是实木地板的木材弹性有一定的消音作用，这一点强化木地板无法和其相提并论。然而实木复合地板不仅具有实木地板的某些功效而且价格还远比实木地板低廉。从2003年开始实木复合地板成为又一轮新的消费追求。
外观。颜色花纹受到限制是实木地板的又一个缺憾。受自然条件的限制，实木地板的色差在和家具色调搭配上存在很多局限性，而强化木地板的花色品种可以有多种多样，可以跟着时尚走，给消费者提供了很大的选择空间，满足年轻消费者的个性需求。此外造成强化木地板发展势头强劲的因素还有规模生产的低成本、使用人造速生林的环保资源、新技术的研发、费用节省、易装易洁的应用等等。这样一来，实木复合和强化木地板必然吃掉一部分实木地板市场。
其二，原材料和原油价格上涨引起的连锁反应
杨教授曾出席了世界大自然保护基金会在香港召开的有关森林问题的认证讨论会，提到森林资源问题，第三世界一些森林资源丰富的国家比如巴西、印尼主要依赖原材料出口，这些国家大都是海啸的受害国，房屋损毁情况相当严重，经济也受到一定的影响。由于灾后重建需要大量木材，木材的出口量必将受到影响。海啸还造成港口的损坏和海上运输停滞，造成运力紧张，运费上升，板材等原材料发生断货、缺货。另一方面，受灾国家重建将投入大量劳动力，劳动力成本也将上升。针对印度洋海啸、地震等一系列自然灾害的发生，这次大会首先提出了以后的木材进口渠道要正规化。这一点主要是针对中国，杨教授谈到在会议期间国际环保组织放映了偷拍的一段录像，是关于印度尼西亚运出木材的途径——假借军队的海上运输条件，挂着马来西亚的旗帜，运输到我国。中国是一个木材进口大国，需求量远远超过其他国家，这给其他国家造成一定威胁。一般来讲，通过正常渠道和不正当渠道进口的原材料价格差距可以达到40%-50%；另外国际和平组织和绿色环保组织也开始对这些国家施加压力。所以巴西、印度尼西亚、缅甸等实木地板坯料输出国均缩减了原料供应。今年印度尼西亚正规渠道出口量还不到计划出口量的20%，缩减80%以上。非正规渠道则更受到严厉打击。造成原材料价格涨幅高达15％，原油涨价直接影响运输费上扬，大约比年前高出20％左右。而中国目前是一个原料进口大国，所有这些因素造成中国木材进口大大吃紧。
受其影响最大的自然非实木地板莫属，三大类木地板中，实木地板的基材是纯木材，表面附有一层UV漆或者PV漆，它对原材料依赖性最大，原材料涨价达到30%甚至40%，导致部分实木地板零售价也有了不同程度上浮，成品涨幅大概在20％-25%左右，从而导致市场接受力的减弱，目标消费群体的缩小。
实木复合和强化木地板的内部结构不同于实木地板，实木复合地板只有表层是纯木材，中间层是交叉排列的纤维板，材质可以选用国产的速生树种如桑树、杨树等等；强化木地板表层是一层涂有三氧化二铝或者碳化硅的装饰纸，中间层是高密度板或者中密度板，密度板是把木材打成纤维状然后用胶粘起来的板材，这种基材90％由国内生产，10％依靠进口，对进口原材料的依赖性很小。因此，两者的发展空间和市场潜力依然很大。
其三，规范房地产有一定影响
自建设部取消毛坯房改为精装修房地产规定出台以来，国内住宅市场属于全装修商品房越来越多，从装修完毕到交房至少在一年左右，所以很大一部分投资商会选择实木复合或者强化木地板以保证在交房时不会因地板变形出现纠纷。另外，目前国内相当一部分购房者已不属于缺房户，而是投资性购房。这部分房子往往都是用来出租的，因此没有必要购买高档实木地板装修。这部分工程占据了相当大的市场份额。
其四，不同层次的市场消费群体
实木地板面对的是高端消费群体，相对于中低端消费者而言，中国的高消费群比例很小。而实木地板发展成为一个品牌还是近一两年开始的事情，时间很短，最初层次很低，生产企业规模参差不齐，多数规模较小、设备落后，整体技术设备水平较低。品牌意识很淡漠，目前在我国还没有可以和国际名牌相提并论的实木地板企业，在出口方面难以和国际品牌抗衡。而且原来一直是内销为主，从前年开始走向国际市场，但是还很不成熟。所以目前这种状态也是实木地板发展的正常趋势，企业优胜劣汰之后降低产量，面向目标消费群体生产相应层次的产品。
强化木地板凭借其高度耐磨性能和时尚的外观以及价格优势开始由中心城市扩大到中小城市直至乡镇，市场份额将得到更大提高。而且从世界范围看，当前强化木地板在地面铺设材料市场上占有率仅为2%左右，产销量逐年递增。
实木复合地板除了在国内势头迅猛外，产品的70%以上出口欧美、日本、韩国和东南亚各国，市场覆盖范围极其广泛。
变通瘦身求生存
实木地板的尴尬境地对企业尤其是专门生产实木地板企业的影响是立竿见影的，实木地板企业两年前就已突破4000家，但是以作坊式的工厂居多，“大自然”、“圣象”等强势品牌市场占有率普遍偏低，没有一家能达到5%，而无品牌产品或“流动品牌”产品的市场份额却高达50%。这反映了行业结构不合理以及管理的混乱程度。这次原材料涨价引起的行业大洗牌使许多经济实力不够的小企业被迫出局。而对于大型企业来说，短期内不会产生多大影响，因为大企业在生产过程中存在原料富裕，往年库存的原材料可以暂时缓和这种现象，这也是大企业采购的优势。但是长期来看也是不容乐观的，如果原材料紧缺状况得不到缓解，实木地板生产越来越受到限制，路会越走越窄。所以大型企业也都有所行动，除了固守阵地外,逐渐进军其他地板领域,开始把自己手中的“鸡蛋”分别放在不同的篮子里，以确保利润。
一方面，封闭自己的库存板材，改变原来只用A级原木生产板材而把B级原材料批发给中小企业的生产方式，使自己的板材等级多样化，由于质量、品牌的双重保障，吸引了大批低端消费者，成功地压缩了低端杂小品牌生存空间。
另一方面，从技术和管理上提高自己的核心竞争力，优化组合之后使产业升级。2005年3月30日以生产强化木地板为主的圣象集团和生产实木地板的瑞典康树集团的合作也说明了这种必然趋势。双方合作内容包括，圣象集团将获得康树公司所有关于实木地板制造、工艺、研发的最新成果，并将其应用到康树品牌的产品中。双方共同拥有“康树”品牌一定时间的使用权。圣象集团获得目前康树公司所经营的市场区域的经销权。双方共同拥有现有供应链和继续开发全球供应链的权利；此外，双方合作还将扩展到市场和品牌经营等各个领域。圣象集团在十年内要向康树支付几百万美元的技术服务费。尽管付出了昂贵的“学费”，但是长远来看，却能降低圣象集团的生产成本。此前，圣象集团每年向康树公司支付的品牌代理费约为60-80元/平米。
最后，进行产品结构调整，比如“安信”、“大自然”这些生产实木地板的知名企业，都开始往产品结构多元化方向发展。2004年，“大自然”和“安信”相继推出了它们的强化木地板。姑且不论其市场效益如何，预计2005年将会有更多的实木地板生产企业相继投入“变制大潮”，无论是实木复合地板还是强化木地板。毫无疑问，以往产业单一的情况将会逐渐改变。
但是这也带来正面影响，就是实木地板消费将走向标准化。中国木材流通协会地板委员会先后起草制定了《实木地板面层铺设验收规范》、《实木地板检验和实施方法》以及《中国市场常用进口木材128种材种名称》等规范后，2004年《中国实木地板消费白皮书》公布将会加快实木地板发展标准化的程度。相信，随着地板行业质量要求和执法力度加大，实木地板的加工质量和铺设质量将会有进一步的提高，地板的标准化将得到进一步落实。地板说到底是个半成品，必须经过科学铺设施工才能成为居住者可使用的产品，出现许多地板的质量问题，很多是由于铺设不当引起的，明确了铺设质量规范，既规范市场又保护消费者利益,这样行业才能真正立于不败之地。
实木地板的前景
杨美鑫教授认为目前的这种状况对于实木地板的发展来讲未尝不是一件好事。这样一来实木地板就会向真正走重质量而不是拼价格的路上迈出实质性的一步。而市场环境的剧烈变化将有利于品牌企业、规模企业占据更多的市场份额。同时，大企业也能加快开发高科技含量的新产品，以获取合理的利润，在中小木地板企业陷入行业整合的困局之时，上市公司正是凭借其企业品牌与资金实力通过并购、直接投资等手段能够以更快的速度进入市场占领先机。优胜劣汰，从另一个角度而言，实木地板的“瘦身”是为了“健美”，浓缩的才是精华。
而且，目前一些新的科技手段已经开始应用到木地板生产过程中，提高和增加了实木地板的质量和原料来源。比如将成材时间较短的速生材、针叶材经过科学加工的方法大量用在实木地板行业，避开阔叶材可供应资源的减少带来的不利影响。另外，纳米技术也将大量用于实木地板行业，纳米技术可以使木材改性和表面硬化，以提高实木地板的稳定性。而在干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面还有待进一步提高。
除此之外，还应该高度重视原材料来源，从整体来看，原材料来源前景应该还是乐观的。（如左表）
首先，我国速生人工林前景广阔。据有关专家预计到2015年我国每年可提供2亿立方米以上木材。
其次，科技水平的提高节省了大量木材资源。我国木材综合利用率只有60%，软木硬化技术已基本研制成功，为我国大量的人工林杨木、杉木等开辟了更广阔的应用前景。
第三，可以充分利用俄罗斯、美国和芬兰木材资源。正可谓东方不亮西方亮，不能把原材料局限于一个地方。俄罗斯的木材蓄积总量为815亿立方米，其中成熟林和过熟林为440亿立方米，年合理采伐量不应低于10亿立方米；临近我国的远东地区，木材蓄积量220亿立方米，现在木材采伐量仅为自然生长量的1/3。该采不采也是对生态的破坏，大量枯死木材会引起病虫害和森林火灾。北美不需要俄罗斯木材，欧洲木材基本自足，东南亚木材要出口，只有中、日是俄罗斯木材的大买家。所以2005年中国的木地板资源还是能够保证正常生产使用，只是材种和价格会有所变化。
虽然人工林和针叶林资源前景很好，但国外阔叶林资源并不乐观，被称为地球之肺的南美和非洲热带雨林，面积在缩小，东南亚也受到环保的压力，不得不限制木材采伐，控制资源。今后热带阔叶材资源将偏紧，价格上升，百分之百用热带阔叶材为原料的实木地板，必将受到限制和制约。原材料涨价和市场环境的变化，为实木地板行业整合提供了契机。名牌大企业应尽快生产科技含量和附加值更高的复合实木地板，以期获得合理利润，把那些浪费木材资源的不合格企业淘汰出局，使我国的木地板市场向更健康、更环保的层次迈进。
来源：《中国科技财富》 编辑：张一
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